【原创】TWS耳机进入下半场,竞争关键点会是什么?

winniewei 提交于 周五, 08/09/2019
【原创】TWS耳机进入下半场,竞争关键点会是什么?

作者:张国斌

今年全球半导体市场疲软,TWS耳机无疑是整个半导体产业的一束希望之光,近日市场研究机构 Counterpoint Research 发布了 2019 年第一季度的真无线耳机(TWS)市场的报告显示2019 年第一季度,全球TWS耳机出货量达到了 1750 万,环比增长达到 40%!全球范围内的市场都呈上升趋势,其中,北美和欧洲是市场增长最快的地区。要知道这是在经历了2018 年 Q4的黑五、圣诞、双十一等促销活动之后的高速增长!只能说明 TWS 太火了!

从报告看,苹果三星等占据全球主要份额但是在中国,华为、小米、OPPO以及无数白牌厂商都已经杀入了这个市场,连谷歌、微软、亚马逊都要进入这个市场可见其火爆程度。

 

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Counterpoint 预测到 2020 年,全球TWS耳机市场出货量将达到1。29 亿台。到 2021 年,全球的真无线耳机市场预计可达 270 亿美元。个人认为这个预测显然过于保守,从笔者最近走访几家TWS耳机厂商来看,主要方案商都在加班加点出货,而且市场有不断新的厂商进入,带来了很多新的思路,就出货量而言,今年中国的TWS耳机出货就可能超过5000万!

 

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TWS耳机下半场的竞争关键是什么?

随着更多厂商加入,TWS耳机无疑竞争进入白热化,也可以说是进入到下半场,在这个下半场,竞争的关键是什么?结合笔者的调查和研究,可以是以下几点:

1、从音质上进行改进

如果以满分100分计算,目前即便是苹果 AirPods的音质也仅仅是60分,因为这个AirPods基本上是没有低音效果,表现人声还算过得去,如果听音乐等就差的太远,这与人追求极致体验的目标是背道而驰的,所以,这个音质改善是未来TWS耳机的一个重点,也是难点,有人说要加入主动降噪等,这无疑加大了功耗,同时加入主动降噪对于提升音质没有更大帮助的,另外一些平台方案也提供了一定的降噪功能,所以短期内,应该考虑通过何种方式提升TWS耳机音质。

一些厂商如深圳旷世科技等试图通过在信号源端提供高品质的音源以及独特的腔体和声学设计来提升音质是不错的选择,毕竟,音频质量好坏不管是什么耳朵都能听出来的,你做的好,用户用耳朵就立即能做出选择。

2、电源管理上改进

虽然TWS耳机都采用了 低功耗方案,但由于体积限制,一般只有50-90mA的电量,所以在耳机侧和充电仓设计上都需要精打细算,尽量做到每一个毫安的节省,而且要考虑电源管理DCDC转换器的体积要小。据专注在提供小体积低功耗电源管理方案的特瑞仕半导体华南区负责人林宇展介绍,由于TWS耳机的特殊性,可谓是集结了噪声,电池续航力,电路板尺寸等多种难题,为此TOREX提供了一系列电源解决方案。其中有内包了电感的低功耗DCDC转换器XCL101/102(升压型)和XCL210(降压型), 也有加上外围电感后整体电路面积比通用LDO尺寸还要小的超小型DCDC转换器XC9281/82系列,亦有结合了高降噪与低功耗二者特性的小型LDO-XC6237系列。最新推出的节能按键开关XC6192/93系列亦能有效解决TWS耳机运输储存过程中锂电池放电过量而导致购买者无法开机的问题。即便是常见的线性充电IC,TOREX提供了具备不同等级充电电流的小封装线性充电IC-XC6803和XC6806系列,以提升TWS耳机的小容量锂电池的重复充电使用寿命。目前特瑞仕的电源管理已经被诸多知名TWS耳机选中,其中包括索尼、哈曼、B&W、B&O等等。

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这是特瑞仕在耳机端的方案

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这是特瑞仕在充电仓上的方案

很多知名大牌厂商都选择了特瑞仕的方案,其中包括NXP、高通的方案,包括索尼、哈曼、B&W、B&O的TWS耳机等。

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目前很多TWS耳机会考虑加入心率检测,光学式入耳检测等功能,这更一步压缩了耳机的空间所以更应考虑超小型化的电源管理方案。 

目前也有一些厂商在开发耳机端无线充电方案可以改善TWS耳机的充电体验,不过,耳机端无线充电是个刚需吗?

3、外观设计需要推陈出新

目前很多TWS耳机设计缺乏美观,其中不乏很多大牌产品。

要么模仿苹果,要么就是黑乎乎的一大坨塞到耳朵里,猛一看还以为是助听器,缺乏美感,真正的设计应该是性感的,温暖的。

不但有曲线而能与人整体协调尤其与女生的长发或者其他发型协调起来,这是一些看到的方案,大家可以自己品?

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一款音质好,续航长、佩戴美感舒适的TWS耳机,那才是真正用户需要的产品。

欢迎大家指正补充    

注:本文为原创文章,转载请注明作者及来源

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